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Communication & marketing : les citations du dossier
Citations sur le thème de la communication et du marketing ( ou mercatique - quel nom affreux )
Retrouvez les 33 citations réunies dans le dossier « Communication & marketing ». Parcourez les textes et explorez les auteurs du dossier.
LES MOTS À DÉCOUVRIR
Les citations du dossier
33 citations dans cette sélection
Le message, c'est le médium.
Comprendre les médiaspublié en 1964.
Contexte et précisions
En anglais : "The medium is the message"
in 'Understanding Media: The extensions of man'
Compléments :
" [...] en réalité et en pratique, le vrai message, c'est le médium lui-même, c'est-à-dire, tout simplement, que les effets d'un médium sur l'individu ou sur la société dépendent du changement d'échelle que produit chaque nouvelle technologie, chaque prolongement de nous-mêmes, dans notre vie. "
Introduction à la deuxième édition :
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"Le chapitre intitulé : « Le message, c'est le médium » apparaîtra peut-être plus clair si l'on souligne que toutes les technologies créent petit à petit un milieu humain totalement nouveau. Les milieux ne sont pas des contenants passifs, mais des processus actifs." p.21
"« Le message, c'est le médium », cela signifie, à l'âge électronique, qu'un milieu totalement nouveau a été créé. Le « contenu » de ce milieu nouveau, c'est l'ancien milieu machiniste de l'âge industriel. Le nouveau milieu refaçonne l'ancien aussi radicalement que la télévision refaçonne le cinéma. Le contenu de la télévision, en effet, c'est le cinéma. [p. 22]
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Seuls les plus petits secrets ont besoin d'être protégés. Les plus gros sont gardés par l'incrédulité publique.
Contexte et précisions
En anglais : "Only puny secrets need protection. Big secrets are protected by public incredulity. You can actually dissipate a situation by giving it maximal coverage. As to alarming people, that's done by rumours, not by coverage."
in 'Take Today : The Executive as Dropout' (1972)
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Le marketing est une sorte de sociologie vénale, d'ethnologie de bazar dont le but est de savoir de quoi vous n'avez pas besoin et que l'on pourrait quand même vous vendre.
Portraits acides et autres pensées édifiantes
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Tous admirent l'invention; chacun s'étonne de n'avoir pas été l'inventeur; tant paraît aisée, une fois trouvée, la chose qui non trouvée aurait été crue impossible.
Le paradis perdu
Contexte et précisions
En anglais : "The invention all admired, and each how he
To be the inventor missed; so easy it seemed,
Once found, which yet unfounded most would have thought,
Impossible! "
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La créativité sans stratégie, cela s'appelle de l'art. La créativité avec de la stratégie, cela s'appelle de la "publicité".
Contexte et précisions
En anglais : "Creative without strategy is called 'art.' Creative with strategy is called 'advertising.'"
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Alors qu'il est vrai que la meilleure publicité est le bouche-à-oreille, ne perdez jamais de vue que cela peut aussi être la pire.
tsk
Contexte et précisions
En anglais : "While it may be true that the best advertising is word-of-mouth, never lose sight of the fact it also can be the worst advertising"
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Le plus grand problème en communication, c'est d'avoir l'illusion qu'elle a eu lieu.
Contexte et précisions
En anglais : "The single biggest problem in communication is the illusion that it has taken place."
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Think different.
Appleslogan publicitaire créé pour Apple Computer en 1997
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Pensez comme un homme sage, mais communiquez dans la langue du peuple.
Contexte et précisions
En anglais : "Think like a wise man but communicate in the language of the people."
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