Communication & marketing

Citations sur le thème de la communication et du marketing ( ou mercatique - quel nom affreux )

Pensez comme un homme sage, mais communiquez dans la langue du peuple.

En anglais : "Think like a wise man but communicate in the language of the people."

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Think different.
Apple
slogan publicitaire créé pour Apple Computer en 1997

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Le plus grand problème en communication, c'est d'avoir l'illusion qu'elle a eu lieu.

En anglais : "The single biggest problem in communication is the illusion that it has taken place."

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La créativité sans stratégie, cela s'appelle de l'art. La créativité avec de la stratégie, cela s'appelle de la "publicité".

En anglais : "Creative without strategy is called 'art.' Creative with strategy is called 'advertising.'"

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Alors qu'il est vrai que la meilleure publicité est le bouche-à-oreille, ne perdez jamais de vue que cela peut aussi être la pire.

tsk

En anglais : "While it may be true that the best advertising is word-of-mouth, never lose sight of the fact it also can be the worst advertising"

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Tous admirent l'invention; chacun s'étonne de n'avoir pas été l'inventeur; tant paraît aisée, une fois trouvée, la chose qui non trouvée aurait été crue impossible.
Le paradis perdu

En anglais : "The invention all admired, and each how he
To be the inventor missed; so easy it seemed,
Once found, which yet unfounded most would have thought,
Impossible! "

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Le marketing est une sorte de sociologie vénale, d'ethnologie de bazar dont le but est de savoir de quoi vous n'avez pas besoin et que l'on pourrait quand même vous vendre.
Portraits acides et autres pensées édifiantes

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Le message, c'est le médium.
Comprendre les médias
publié en 1964.

En anglais : "The medium is the message"
in 'Understanding Media: The extensions of man'

Compléments :
" [...] en réalité et en pratique, le vrai message, c'est le médium lui-même, c'est-à-dire, tout simplement, que les effets d'un médium sur l'individu ou sur la société dépendent du changement d'échelle que produit chaque nouvelle technologie, chaque prolongement de nous-mêmes, dans notre vie. "

Introduction à la deuxième édition :
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"Le chapitre intitulé : « Le message, c'est le médium » apparaîtra peut-être plus clair si l'on souligne que toutes les technologies créent petit à petit un milieu humain totalement nouveau. Les milieux ne sont pas des contenants passifs, mais des processus actifs." p.21

"« Le message, c'est le médium », cela signifie, à l'âge électronique, qu'un milieu totalement nouveau a été créé. Le « contenu » de ce milieu nouveau, c'est l'ancien milieu machiniste de l'âge industriel. Le nouveau milieu refaçonne l'ancien aussi radicalement que la télévision refaçonne le cinéma. Le contenu de la télévision, en effet, c'est le cinéma. [p. 22]

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Seuls les plus petits secrets ont besoin d'être protégés. Les plus gros sont gardés par l'incrédulité publique.

En anglais : "Only puny secrets need protection. Big secrets are protected by public incredulity. You can actually dissipate a situation by giving it maximal coverage. As to alarming people, that's done by rumours, not by coverage."
in 'Take Today : The Executive as Dropout' (1972)

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Les médias reflètent ce que disent les gens, les gens reflètent ce que disent les médias. Ne va-t-on jamais se lasser de cet abrutissant jeu de miroirs ?
Le premier siècle après Béatrice

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Le cyberespace de Gibson rend sensible la mouvante géographie de l'information normalement invisible. Le terme a été immédiatement repris par les utilisateurs et par des concepteurs de réseaux numériques.
Cyberculture

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Le futur appartient à ceux qui voient les possibilités avant qu'elles ne deviennent évidentes.

En anglais: "The future belongs to people who see possibilities before they become obvious. "

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La publicité, c'est la science de stopper l'intelligence humaine assez longtemps pour lui soutirer de l'argent
Garden of folly

En anglais : "Advertising: the science of arresting the human intelligence long enough to get money from it. "

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Ce que nous vendons à Coca-Cola, c'est du temps de cerveau humain disponible.

Extrait : "A la base, le métier de TF1, c'est d'aider Coca-Cola, par exemple, à vendre son produit [...] Or pour qu'un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau du téléspectateur soit disponible. Nos émissions ont pour vocation de le rendre disponible : c'est-à-dire de le divertir, de le détendre pour le préparer entre deux messages. Ce que nous vendons à Coca-Cola, c'est du temps de cerveau humain disponible.
Rien n'est plus difficile que d'obtenir cette disponibilité. C'est là que se trouve le changement perpétuel. Il faut chercher en permanence des programmes qui marchent, suivre les modes, surfer sur les tendances, dans un contexte où l'information s'accélère et se banalise. "


Traduction en anglais : "For a TV commercial's message to get through, the viewer's brain must be receptive. Our programs are there to make it receptive, that is to say to divert and relax viewers between two commercials. What we are selling to Coca-Cola is human brain time."

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La publicité crée le désir de consommer, le crédit en donne les moyens, l'obsolescence programmée en renouvelle la nécessité.
Bon pour la casse

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L'innovation, c'est ce qui distingue le leader du suiveur.

En anglais : "Innovation distinguishes between a leader and a follower."

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La plupart des gens veulent une relation parfaite.. Moi je veux juste un cheeseburger qui ressemble à celui des publicités.

En anglais : "Most people want a perfect relationship.... I just want a cheeseburger that looks like the ones in commercials."

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Tout groupe humain prend sa richesse dans la communication, l'entraide et la solidarité visant à un but commun : l'épanouissement de chacun dans le respect des différences.

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De toutes les inventions de la communication de masse, le dessin parle dans la langue la mieux comprise universellement.

tsk

En anglais : "Of all of our inventions for mass communication, pictures still speak the most universally understood language."

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Moi, lorsque je n'ai rien à dire, je veux qu'on le sache !

extrait du sketch "Parler pour ne rien dire"

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La publicité de masse est la plus éclatante démonstration de l'illusion que l'homme a d'être libre.
Propos de O.L. Barenton, confiseur

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La publicité s'impose ou n'est pas. On ne réussit pas auprès de la foule par la discrétion et le marivaudage. La publicité, c'est le viol.
Propos de O.L. Barenton, confiseur

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La publicité, c'est la vie du commerce.

En anglais : "Advertising is the life of trade."

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Il est souvent nécessaire d'entreprendre pour espérer et de persévérer pour réussir.

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Quand un marché s'ouvre, le premier qui arrive mange l'huître, le second se contente de la coquille.

En anglais : "The first man gets the oyster, the second man gets the shell."

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La publicité a tué la critique : il faut que tout rapporte.

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Les opportunités, c'est comme les autobus, il y en a toujours un autre qui arrive.

En anglais : "Business opportunities are like buses, there's always another one coming"

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Je voulais être un éditeur ou un journaliste, je n'étais pas vraiment intéressé à être un entrepreneur, mais j'ai vite compris que je devais devenir chef d'entreprise pour que mon magazine puisse continuer.

En anglais : "I wanted to be an editor or a journalist, I wasn't really interested in being an entrepreneur, but I soon found I had to become an entrepreneur in order to keep my magazine going."

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Un rédacteur publicitaire, c'est un auteur d'aphorismes qui se vendent.
99 francs

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La communication est un processus pluriel permanent.
La Nouvelle communication

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Ce que je déteste le plus dans la publicité c'est qu'elle attire dans son giron tous les jeunes gens brillants, créatifs et ambitieux, laissant l'Art moderne à la merci de cerveaux lents et auto-centrés.

En anglais : "The thing I hate the most about advertising is that it attracts all the bright, creative and ambitious young people, leaving us mainly with the slow and self-obsessed to become our artists.. Modern art is a disaster area. Never in the field of human history has so much been used by so many to say so little."

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